2021年4月28日下午，信息资源管理学院举办了本学期第五期党课。副院长钱明辉副教授为学院入党积极分子讲授“辩证看待我国品牌经济的发展趋势”。


钱明辉副教授首先讲述了中国品牌日的成立渊源。2017年4月24日，国务院决定将每年5月10日设立为“中国品牌日”。日期的选定可以追溯到2014年5月10日习近平总书记在河南中铁工程装备集团有限公司的讲话：“要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。“中国品牌日”的设立，旨在凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建发展交流平台，加快推动品牌建设。2021年中国品牌日活动主题是 “中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费。”这也是一个党政时事和社会热点。

为什么国家要大力发展品牌经济？钱明辉副教授指出这正当其时。作为国际市场的通用语言，品牌是市场的通行证，是支配性资源，是争夺市场的决定性力量。钱明辉副教授从宏观与微观层面分析了我国发展品牌经济的战略意义：从宏观层面来看，品牌经济是我国在全球经济不确定性持续增加背景下深入参与国际竞争的重要手段，是实现我国供给侧结构性改革不断深化和经济社会高质量发展的关键抓手，是凝聚我国各地区发展优势和特色资源以实现区域间协同增长的有效路径。历代领导人都十分重视品牌经济问题，现实是我国品牌经济与发达国家仍有差距；从微观层面来看，品牌经济是企业获得竞争优势和长期价值回报以实现可持续成长的可靠模式，是满足用户高层次消费需求并增强全民族文化认同与传承的良好机制。在市场竞争中，优势品牌有利于企业谋取强势的市场地位，占有稳定的市场份额，凸显清晰的市场认知，从而推动企业发展。

随后，钱明辉副教授展示了他的最新科研成果——中国商标品牌发展指数（2020），“区域商标品牌发展指数对于GDP的积极影响也将持续显现”“从各省在五个一级指标排名情况来看，我国商标品牌发展形成了良性竞争的格局”等8大发现。中国品牌价值创造规模逐年提升，创造质量不断提升，创造结构持续改善，但是中国品牌在全球中的地位和影响力并不乐观，迫切需要从低质量、低附加值的“中国制造”，向高质量、高附加值的“中国品牌”进行升级。对于中国品牌价值的打造和提升，离不开符合中国品牌建设国情与发展特色的系统理论指导，中国品牌发展问题需要全社会各部门的广泛参与。

最后，钱明辉副教授向我们推荐了奈斯比特的《中国大趋势》。奈斯比特认为：“2050年，中国将成为世界新的中心。” 钱明辉副教授把握时代脉搏与国情需要，结合自身的研究领域给同学们带来了一堂别开生面的党课。